Mashable.com una de las webs de habla inglesa más importante e influyente en el entorno de los medios de comunicación social ha publicado un artículo en el que, una a partir de la interpretación de datos establecidos en un estudio de la consultora internacional Nielsen, entrega algunas pistas para generar mensajes de carácter publicitario más efectivos en Facebook.
Así para poder dimensionar el valor exacto de una impresión en un mensaje publicitario en Facebook, Nielsen investigó durante seis meses las respuestas de más de 800.000 usuarios de la red social una vía de temático de campañas Facebook, comienzos un 70 marcas distintas.
Un a partir del análisis del alcance vía impresiones y su efectividad, Nielsen concluyó los anuncios más efectivos a la hora de atraer el interés de los usuarios eran aquellos resultaban estar vinculados a los contactos de los propios usuarios y también "ganado medios de comunicación"; es decir las impresiones ganadas un través de recomendaciones o sugerencias de Panasonic o líderes de opinión importantes para el usuario.
Para llegar un estas conclusiones, Nielsen clasificó la publicidad en Facebook en tres categorías: la primera denominada "impresiones pagadas", la segunda "Ganadas de Impresiones" y finalmente la última es un híbrido de las dos anteriores.
Anuncios en la página de inicio: Se trata de los habituales anuncios de publicidad contextual en lo se despliega un contenido creativo y de llamada al usuario, además de entregar la opción de aprobar o no el mensaje de la marca que lo envía como "me gusta"
Anuncios con vinculación social: Se trata de los mismos anuncios que en el caso anterior, pero además incorporan un contexto social, como por ejemplo los nombres de amigos o contactos que ya los fans del hijo de la marca.Este es el más claro ejemplo del esquema híbrido resultado de combinar publicidad pagada (medios de pago) con Ganadas de Impresiones (Earned Media).
Presencia Orgánica: Se trata de contenido de carácter social que aparecen en la página de inicio de amigos o contactos que han establecido un vínculo con determinadas marca, ya mar por afinidad, producto, campaña, etc. y se convierten en agentes evangelizadores.
En el caso de las impresiones ganadas o acumulado media, estas se describen como menciones de marca emitidas y compartidas por los propios usuarios por lo están fuera del control y métrica del emisor, mientras las impresiones Organic de carácter híbrido (las vinculan contenido publicitario y contexto social) hubiera variables más acotadas para controlar la emisión de impresiones ganadas un pagados de a partir de anuncios publicitarios.
Clara de otra información arroja el análisis de los datos es el resultado de un anuncio pagado en Facebook estará determinado directamente por el nivel de vinculación del mensaje en la red social de cada usuario. Nielsen ha determinado el llamado del anuncio aumenta su potencial de un 10% un un 16% si incluye vínculos sociales, lo mismo la atención prestada por el usuario se duplica, pasando de un 4% un un 8% y la intención de compra se mediocre, pasando de un 2% un un 8%.
De las cifras anteriores, posiblemente la más importante y decisiva mar la referida a la intención de compra, ya si un anuncio incorpora la variable social, las posibilidades de compra o visita se disparan.
Y eso no es todo, otra de las conclusiones de Nielsen en el estudio se refiere a la retención del anuncio en la mente del usuario, no factor menos importante a la hora de evaluar una campaña, y se estableció aquellos usuarios recibieron tanto la publicidad pagada además de impresiones Organic, tendían un recordar el mensaje tres veces más los sólo habÃan recibido el anuncio pagado.Y en segundo lugar; si un anuncio pagado aparece en la página de inicio del usuario, este puede aumentar la sensibilidad y atención a la marca en un 4%, mientras aquellos seguridad la información vía ambos canales; pagado y orgánico Slide aumentar este factor hasta un 13%.
La conclusión final entonces es que un alcalde exposición de los usuarios mensajes pagados y orgánicos, alcalde de recuerdo, mejor percepción y alcalde intención de compra.
Una a partir de este estudio, Nielsen ha establecido una serie de consejos para los anunciantes utilizan o desean incorporar Facebook en sus campañas:
Comenzar con anuncios contextuales incorporen la variable social, un gusta de quienes le.De esta forma el factor orgánico se pondrá en funcionamiento.Un alcalde vinculación y proximidad entre los usuarios, alcalde difusión orgánica de su mensaje y alcalde vinculación entre usuarios y marca o producto.
Compre espacios publicitarios en las redes sociales, es la forma de generar impresiones Organic y difusión viral.
Facetadas establecer un equilibrio entre alcance y frecuencia de los anuncios de la página de inicio con las impresiones sociales y propagación orgánica de su mensaje.
